„Наша визија је да свако дете има једнаке шансе да испуни свој пуни потенцијал у животу. Зашто баш дете? Зашто рани развој? Од рођења до шесте године човечији мозак се највише развија, експоненцијалном линијом раста, а онда се тај развој постепено успорава. Проблем је што сва деца немају једнаке шансе за адекватну стимулацију развоја мозга. Не одрастају у породицама које могу да им пруже изазовне задатке кроз игру, или различите активности, њихова исхрана је једнолична и ту настаје велика диспропорција у друштву у најранијем периоду. Ми ту желимо да помогнемо и зато стално пратимо потребе и развијамо програме, како бисмо деци пружили безбрижно детињство.“
Јелена Ђоковић, директор хуманитарне организације „Новак Ђоковић“, предавање на Економском факултету у Београду