„Naša vizija je da svako dete ima jednake šanse da ispuni svoj puni potencijal u životu. Zašto baš dete? Zašto rani razvoj? Od rođenja do šeste godine čovečiji mozak se najviše razvija, eksponencijalnom linijom rasta, a onda se taj razvoj postepeno usporava. Problem je što sva deca nemaju jednake šanse za adekvatnu stimulaciju razvoja mozga. Ne odrastaju u porodicama koje mogu da im pruže izazovne zadatke kroz igru, ili različite aktivnosti, njihova ishrana je jednolična i tu nastaje velika disproporcija u društvu u najranijem periodu. Mi tu želimo da pomognemo i zato stalno pratimo potrebe i razvijamo programe, kako bismo deci pružili bezbrižno detinjstvo.“
Jelena Đoković, direktor humanitarne organizacije „Novak Đoković“, predavanje na Ekonomskom fakultetu u Beogradu