Под утицајем медија људи могу да мењају своје мишљење, ставове, лични изглед имиџ. Спремни су да промене свој идентитет. Медији не говоре као што говоре бића, али, они преносе поруке, преко њих неко говори. 
Перципирајући тај говор сазнања појединаца постају општа, она се шире и преносе. Информације нам се преносе непрекидно, током читавог живота. Средства масовних комуникација својим деловањем развијају и обликују друштвену свест. Класична школа није више једини извор знања имајући у виду број информација које сваки појединац стиче пратећи садржаје медија, попут телевизије и компјутера. (више…)