Pod uticajem medija ljudi mogu da menjaju svoje mišljenje, stavove, lični izgled imidž. Spremni su da promene svoj identitet. Mediji ne govore kao što govore bića, ali, oni prenose poruke, preko njih neko govori. 
Percipirajući taj govor saznanja pojedinaca postaju opšta, ona se šire i prenose. Informacije nam se prenose neprekidno, tokom čitavog života. Sredstva masovnih komunikacija svojim delovanjem razvijaju i oblikuju društvenu svest. Klasična škola nije više jedini izvor znanja imajući u vidu broj informacija koje svaki pojedinac stiče prateći sadržaje medija, poput televizije i kompjutera. (više…)