Davne 1958. godine u gradiću Komo na severu Italije rodila se jedna beba. Nakon tog događaja porodice su dobile vernog saveznika u roditeljstvu.
Svi imamo nešto od Chicco opreme. A da li znate kako je ovaj brend nastao?
Sve potiče iz porodice
Pijetru Kateliju okolnosti baš i nisu išle na ruku. Rođen je 1920. godine u Italiji u doba kada je Musolini dolazio na vlast. Odrastao je bez majke u zemlji koja je tonula u fašizam oslabljena Prvim svetskim ratom i Velikom ekonomskom krizom. Uz oca radnika na švajcarskoj železnici bio je prinuđen da se rano osamostali. Sa 17 godina je postao računovođa u nemačkoj firmi gde ga je već sa 20 dočekao Drugi svetski rat.
Pijetru Kateliju, dakle, okolnosti baš i nisu išle na ruku.
Ili jesu?
„Sreća se rađa iz nesreće“ – Lao Tse.
U haosu Drugog svetskog rata vredni Pijetro je i dalje radio. I rat je prošao. Zatim je kratko vreme bio putujući trgovac. A onda, sa samo 26 godina, odlučuje da otvori vlastitu firmu ARTSANA u malom lokalu na obali jezera Komo. Mnogo pre nego što su se tu doselili Džordž Kluni i Ser Ričard Brenson.
1958. godine sposobni Pijetro dobija sina prvenca. Sada već uspešan trgovac medicinskom opremom, Kateli shvata da je za brigu o bebi potrebno mnogo stvari, a ne postoji firma koja se samo njima bavi. Pa, zašto da onda takvu firmu ne osnuje on?
Kupuje flašice i cucle i (gle čuda!) spaja ih u isto pakovanje. Kupuje i ćebad za bebe. Svim proizvodima daje jedinstveno ime – Chicco, po nadimku svog sina Enrika.
Prva firma sa opremom za bebe i malu decu
Snalažljivi Kateli u pravom trenutku pokreće Chicco. Životni standard Italijana raste, a natalitet se naglo povećava (čuvena „Baby Boomers“ generacija). Pa čak i on sad ima troje dece!
Takođe, kockice Pijetrove teške mladosti se polako slažu. Za vreme Drugog svetskog rata je bio izbeglica u Švajcarskoj. Godine 1943. je video da američka organizacija YMCA pakuje humaniratnu pomoć u lepu ambalažu. Sada, kada vodi Chicco, i on želi da ostavi dobar prvi utisak na kupce, pa svoje praktične proizvode prodaje u privlačnom pakovanju.
Kateli dobro zna šta je potrebno prosečnoj porodici i odlično uočava društvene promene. Vremenom će Chicco postati jedna od 10 najprodavanijih italijanskih robnih marki sa predstavništvima u 120 zemalja sveta.
„Uspeh često dolazi onima koji su previše zaposleni da ga traže“ – Henri Dejvid Toro, američki pisac.
Svake godine Katelijeva firma izbacuje nov proizvod. Već u godini osnivanja Chicco patentira cucle i flašice protiv štucanja. Nekoliko godina kasnije izdaje prvi časopis o roditeljstvu kojim edukuje mlade roditelje.
Godine prolaze, a Katelijeve ideje ne presušuju.
Sredinom šezdesetih obreo se u Cirihu. Jedno prolećno jutro dok je stajao ispred poznate zlatare, zapazio je u izlogu ogrlicu sa mnoštvom raznobojnih pčelica. Slažući nakit, juvelir ju je rukom slučajno zatresao. Pijetro je tada pomislio kako bi bilo zabavno jednoj bebi da joj se iznad glave pokreću ovakve figurice. I još kad bi tu bila neka fina muzika… I tako je 1967. nastala prva Chicco igračka – muzička vrteška sa pčelicama koja je kasnije prodata u milionima primeraka.
Sledeće godine kompanija izbacuje zekice – jedan komad odeće sada zamenjuje majicu, pantalone i čarapice zajedno. Ovaj danas nezaobilazni odevni predmet za bebe nastao je po uzoru na trikoe koje su 50-ih i 60-ih godina nosile američke pin-ap devojke i Plejbojeve zečice.
Sve više ljudi vozi automobile, pa Kateli patentira stolicu za hranjenje koja ujedno može i da se stavi kao sedište u automobil.
Mudri direktor misli i na svoje radnike. 1969. godine premešta Chicco u novu fabriku. Kancelarije su prostrane i svetle, a organizuje i prevoz radnika na posao. Uvodi najsavremeniju opremu, kantinu za sve zaposlene i radionicu za obuku. Otvara automatizovana skladišta i centar za obradu podataka iz svih ogranaka.
Prilagođavanje velikim promenama
Dolaze sedamdesete. Natalitet se u Italiji smanjuje, a sve više majki odlazi na posao. Bebe češće piju mleko u prahu, pa nastaje Bikoniko flašica sa prstenom koji kontroliše protok mleka. Takođe, firma kreira i čuvene prve cipelice za bebe, kao i dubak.
Osamdesete su godine elektronike i robota. Chicco pravi lagana i sklopiva kišobran-kolica koja je osmislio aeronautički dizajner Meklaren. Godine 1989. auto-sedišta postaju obavezna u Evropi, pa profit ovog sektora raste za 150%.
Takođe kompanija pravi i plastičnog dečjeg konjića za jahanje. Pijetro Kateli gaji posebnu ljubav prema drvenim konjićima i sakuplja ih godinama. On će u čast ove igračke otvoriti muzej na svoj 80. rođendan i pokloniti mu vlastitu kolekciju.
Zatim Kateli postaje modni guru. 1989. godine videvši na Tajvanu kako deca nose udobne platnene patike sa gumenim đonom, osmišljava pravi modni hit – Chicco patike u 10 boja.
Devedesetih konkurencija dečje opreme postaje veoma jaka.
Chicco kreće da proizvodi dečju dermatološki testiranu kozmetiku Infinite Dolcezze. Krajem decenije kompanija otvara predstavništva u SAD-u, Južnoj Americi i Turskoj. Uvodi se i valuta evro. Usled globalizacije kompanija pravi dvojezičku igračku – farmu, za rano učenje engleskog jezika.
Pred sam početak 21. veka firma pušta u prodaju 3-u-1 kolica sa nosiljkom i auto-sedištem.
Katelijev Chicco je prva kompanija koja testira dečje proizvode. U novom milenijumu otvara se Chicco opservatorija gde se naučna ispitivanja kombinuju sa informacijama koje daju roditelji kako bi artikli bili što sigurniji i adekvatni razvoju beba.
Pijetro Kateli je preminuo 2006. posle duge bolesti u svom rodnom gradiću Komo koji je sada stecište svetskog džet-seta.
Chicco-ovo nasleđe posle Katelija ostaje u okviru porodice
Te 2006. njegova dva sina i ćerka nastavljaju da jačaju robnu marku koja služi bebama. Iste godine Chicco kreira lažu koja se prilagođava bebinom nepcetu, kao i novu modnu liniju zekica sa poznatim likom Chicco kravice.
2008. dolazi svetska ekonomska kriza. Potrošači imaju sve manje novca i sve veće zahteve.
Chicco porodica se okreće humanitarnom radu. 2010. godine nastaje Chicco di Felicità – pokret koji promoviše usvajanje dece sa posebnim potrebama. Plasira se narukvica sa amajlijom u obliku zvezde. Preko 300.000 ljudi kupuje ovu narukvicu, a stotine dece sa posebnim potrebama dobijaju dom.
Od 2013. do sad Chicco donira pola miliona evra zemljama trećeg sveta za lečenje dece koja pate od bolesti srca kako bi se obučili lekari, obavile intervencije i pružila adekvatna medicinska nega.
Najnovija istraživanja sada preporučuju da beba što više boravi u društvu majke. Tako nastaje Next2Me – prenosivi krevetac koji se spaja sa bračnim krevetom, pa beba konačno može da mirno i bezbedno da spava pored mame. Sa pokretnom kolevkom Chicco Baby Hug 4 u 1 roditelji mogu neometano da vode bebu za sobom iz jedne prostorije u drugu.
„Bebin plač je tačno onoliko ozbiljan koliko i zvuči“ – Džin Lidlof, američka autorka knjige „Pojam kontinuuma“.
Duh Katelija i dalje živi u Chicco-u
I danas, 60 godina od kada je Pijetro Kateli osnovao Chicco, ovaj globalni brend i dalje liči na njega:
- Ima razvijenu empatiju i emocionalnu inteligenciju, jer odlično razume potrebe beba
- Odlikuju ga profesionalizam i stručnost – zahvaljujući podacima iz Centra za istraživanje Chicco nudi bezbedne i pouzdane proizvode koji ispunjavaju psiho-socijalne, emocionalne i društvene potrebe beba.
- Fleksibilan je i savremen, jer stalno prati ubrzan život i nova naučno-tehnološka dostignuća.
- Inovativan je – i dalje osmišljava nove stvari.
- Uvek je u službi potrošača. Svi njegovi proizvodi su jednostavni i laki za korišćenje.
Chicco-vi proizvodi obuhvataju sve faze ranog dečijeg razvoja: od trudnoće, preko rođenja deteta i dojenja, pa sve dok ono ne napuni 3 godine. Prva oprema za bebe, higijena i zaštita, oprema za izlazak iz kuće i putovanje, odmor i spavanje, igru, garderoba i cipelice – sve je to Chicco. Njegov osnivač Pijetro Kateli je bio sposoban preduzetnik. Poboljšao svoj biznis sa bebi-opremom tako što je uradio najhumaniju stvar – angažovao je nauku i slušao šta govore majke. Pomno je pratio i nalazio rešenja za dinamične promene u porodici 20. veka. Njegova tvorevina Chicco sa ponosom već 60 godina radi u službi roditeljstva.
Autor: Maria Milojković
Promo tekst